「Oppan Gangnam Style!」還記得10年前天天被這首歌瘋狂洗腦的那幾個月嗎？儘管當今韓流文化在全球的地位已不可同日而語，樂壇有BTS、BLACKPINK這兩大首屈一指的天團，電影有拿下奧斯卡最佳影片獎的《寄生上流》，戲劇有打破Netflix史上最高收視紀錄並拿下金球獎的《魷魚遊戲》，就連YouTube史上最多觀看次數的影片都是來自韓國的〈Baby Shark〉。但可別忘了，一切韓流席捲全球的現象都是由「江南大叔」PSY的〈Gangnam Style〉揭開序幕，當年的狂熱轉眼已經10年了。

 

 

 

有經歷過10年前〈Gangnam Style〉狂熱的人想必現在都還記憶猶新，當年這首歌就是靠這支MV爆紅。除了PSY招牌的騎馬舞之外，客串演出的陣容也是一大亮點，包括「性感小野馬」炫雅、綜藝大神劉在錫與諧星盧弘喆都出現在其中。

 

 

 

搭上嘻哈舞曲熱潮 招牌騎馬舞新奇又沒有文化隔閡

 

〈Gangnam Style〉是在2012／7／15發行，由於PSY當時在韓國已出道多年且累積了一定的人氣，其歌詞講的又是首爾最富裕的江南地區的生活態度，立即在國內引起共鳴，一推出就直衝韓國Gaon排行榜冠軍，並追平IU的〈Good Day〉所創下的連續5週榜首紀錄。至於它是如何像病毒一樣在全球迅速傳播發酵的呢？

 

 

 

首先，〈Gangnam Style〉的曲風是當時西方最流行的嘻哈舞曲，2011到2012年正好是嘻哈舞曲攻佔排行榜頂端的巔峰時期，笑本部(LMFAO)的〈Party Rock Anthem〉、嘻哈鬥牛梗(Pitbull)的〈Rain Over Me〉、佛羅里達的〈Wild Ones〉、

 

 

 

大衛庫塔(David Guetta)與妮姬米娜(Nicki Minaj)及佛羅里達合作的〈Where Them Girls At〉、妮姬米娜的〈Starships〉和泰歐克魯斯(Taio Cruz)的〈Hangover〉都是這段時期的代表作，因此〈Gangnam Style〉也算是搭上當時的熱潮。

 

這些金曲MV的共通點是都有辣妹伴舞，而〈Gangnam Style〉的MV也有這樣的元素，伴隨著「Eh, sexy lady」這句歌詞，自然少不了辣妹的養眼鏡頭。但其MV真正吸睛的還是它的幽默爆笑與明快的節奏，並配上新奇的招牌騎馬舞，在曲風與MV視覺較沒有語言和文化隔閡的情況下，成功吸引了西方名人的目光。

 

 

 

布蘭妮、凱蒂佩芮、湯姆克魯斯等西方名人在社群推波助瀾

〈Gangnam Style〉能夠在短時間內全球爆紅，最大的關鍵是西方名人在社群上的推波助瀾。最早在網路上推薦這首歌及MV的西方名人是英國天王羅比威廉斯(Robbie Williams)，7／28那天他在個人部落格「向粉絲保證看了這支MV一定會笑」，從此開始在英國被瘋狂轉推。而美國最早關注的則是R&B歌手提潘(T-Pain)，7／29他在推特上表示「這支MV的驚人程度無法用言語來形容。」

 

三週後，凱蒂佩芮(Katy Perry)也在推特上提到〈Gangnam Style〉，讓這首歌在美國迅速竄紅。布蘭妮(Britney Spears)則在推特上表示想學騎馬舞，並問說有人可以教她嗎？這則推特後來促成了PSY與布蘭妮一起上脫口秀節目《艾倫秀》，且PSY本人還在節目上親自教學。後來有在社群上提到〈Gangnam Style〉的名人還有湯姆克魯斯(Tom Cruise)、笑本部、小賈斯汀(Justin Bieber)、喬瑟夫高登李維(Joseph Gordon-Levitt)和詹姆斯柯登(James Corden)等。

 

 

 

4個月火速超越小賈斯汀 榮登YouTube史上觀看次數冠軍

當時社群的傳播力到底有多驚人？該年8／28那週，〈Gangnam Style〉擠下卡莉蕾(Carly Rae Jepsen)的〈Call Me Maybe〉成為YouTube百大影片週冠軍。9／1，也就是這支MV發表的第49天，它就超越少女時代的〈Gee〉成為YouTube史上最多觀看次數的K-pop影片，9／13超越笑本部的〈Party Rock Anthem〉成為史上最多人按讚的YouTube影片，10／6成為史上第一支登上英國排行榜冠軍的K-Pop單曲，11／24超越小賈斯汀的〈Baby〉成為YouTube史上最多人觀看的影片，最後在12／21成為史上第一支觀看數達10億的影片。這些壯舉都是在短短5個多月火速辦到的。

 

 

 

巴黎、米蘭2萬人參與快閃舞活動 歐巴馬、強森都要蹭熱度

〈Gangnam Style〉也成功掀起了全球快閃舞活動的熱潮，且不乏西方大城市，包括巴黎、米蘭與羅馬的〈Gangnam Style〉快閃舞活動甚至吸引1萬5千人到2萬人參加。很難想像這群可能大多不知道歌詞內容歐美的白人，卻都還能一起大合唱這首歌、一起跳騎馬舞。

 

 

 

為了搭上年輕人的話題，全球政治人物自然也不會放過蹭〈Gangnam Style〉熱度的機會。時任美國總統的歐巴馬(Barack Obama)當年就邀請PSY到白宮表演這首歌，他還告訴PSY說他會跳騎馬舞，但第一夫人蜜雪兒(Michelle Obama)和女兒都禁止他跳，因為這讓他們相當尷尬。而時任英國首相的柯麥隆(David Cameron)和倫敦市長強森(Boris Johnson)、聯合國秘書長潘基文都曾在公開場合跳騎馬舞，潘基文甚至說〈Gangnam Style〉是世界和平的力量。

 

 

 

少女時代、BIGBANG無法開拓的全球市場 PSY卻一夕之間辦到

在〈Gangnam Style〉之前，韓流在亞洲風靡的程度自然不在話下，但在歐美這些韓國藝人的知名度仍相當有限，像當時最具代表性的團體少女時代和BIGBANG都曾嘗試走出亞洲、邁向國際，不過並沒有特別成功。少女時代的〈Gee〉是〈Gangnam Style〉之前史上最多人觀看的K-pop音樂錄影帶，在2011年為了在美國宣傳第三張專輯《The Boys》曾登上脫口秀節目《大衛深夜秀》表演，但該張專輯仍無法擠進美國前200名。BIGBANG 2012年的EP《Alive》則是史上第一張打進美國前200名的韓國專輯，但也僅位居第150名。

 

 

 

時間回溯到2009年，Wonder Girls的經典神曲〈Nobody〉則是史上第一首登上美國百大排行榜的韓國單曲，當時這首歌的英文版本站上第76名，算是韓流的一大里程碑，這也讓他們當年得以成為強納斯兄弟(The Jonas Brothers)北美巡迴演唱會的暖場團。

 

 

 

首開K-pop與西洋藝人合作先例 BTS、BLACKPINK得以承先啟後 

西洋藝人與K-pop藝人的東西方跨界合作，反映出當今韓流在全球的現象，而這樣的合作模式就在PSY爆紅後開始。PSY在2013年趁勝追擊推出同樣大受歡迎的〈Gentleman〉，2014年則找來嘻哈天王史努比狗狗(Snoop Dogg)合作〈Hangover〉，也取得不錯的成績。

 

 

 

現在我們可以看到BTS與酷玩樂團(Coldplay)合作〈My Universe〉，BTS的田柾國與CP查理(Charlie Puth)合作〈Left And Right〉，BLACKPINK與席琳娜(Selena Gomez)合作〈Ice Cream〉，與女神卡卡合作〈Sour Candy〉，這種夢幻組合對於現在的樂迷來講可能已經習以為常，但在以前都被視為不可能發生，而這一切的成功先例都是由PSY所開啟。

 

 

 

全球人們的共同回憶 誰都無法忘記10年前那瘋狂的幾個月 

時隔10年，〈Gangnam Style〉已不再是YouTube史上最多人觀看的影片，它的成績在2017年被CP查理與威茲哈利法合唱的《玩命關頭7》主題曲〈See You Again〉給超越，後來又讓位給路易斯馮西(Luis Fonsi)的拉丁神曲〈Despacito〉，而目前的王座則是由來自韓國的兒童界國歌〈Baby Shark〉所保有。

 

 

 

儘管如此，〈Gangnam Style〉1,689天的王座保有紀錄依舊是史上最長的。無論如何這首歌都保有它無可抹滅的歷史地位，它不但開啟了當今全球韓流現象的大門，也是全球人們的共同回憶。相信無論身在台灣、韓國、美國、歐洲或其他世界各地的人，都無法忘記10年前那為〈Gangnam Style〉瘋狂的幾個月。

 

 

 

 

Cover Photo Source：＠42psy42 

 

 

 

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